Mattel hat ein ziemlich schräges, aber eben auch naheliegendes Crossover angekündigt: He-Man und Teela stoßen zur Barbie Signature Collection. Die Figuren sind Teil der neuen, filmbegleitenden Masters-of-the-Universe-Produktlinie, die Mattel vor dem Kinostart des Live-Action-Films ausrollt. Laut Branchenberichten stehen beide Puppen in thematischer Kampfmontur in den Regalen und kommen mit Premium-Verpackung.
Der eigentliche Hingucker ist aber He-Man selbst. Denn statt klassischer Actionfigur gibt es den Muskelberg diesmal im Barbie-/Ken-artigen Puppenformat – mit frisierter Mähne, modelliertem Look und deutlich mehr Fashion-Vibes, als man Eternias stärkstem Mann normalerweise zutrauen würde.
Dass Mattel dabei ausgerechnet Barbie als Bühne nutzt, überrascht nicht. Der „Barbie“-Film von 2023 war mit rund 1,447 Milliarden US-Dollar weltweit ein riesiger Kinoerfolg und laut Box Office Mojo sogar der umsatzstärkste Film des Jahres 2023.
He-Man als Puppe ist schräg – aber marketingtechnisch ziemlich clever
Inhaltlich wirkt das Ganze erstmal wie ein Fiebertraum aus der Spielwarenabteilung: He-Man als Ken-artige Sammlerpuppe, Teela daneben, beide geschniegelt für den großen Auftritt. Marketingtechnisch ist das aber gar nicht dumm. Mattel verbindet hier zwei starke Eigenmarken, spricht Sammler auf mehreren Ebenen an und sorgt ganz nebenbei dafür, dass auch Leute über Masters of the Universe reden, die mit klassischen Actionfiguren sonst wenig anfangen. Das dürfte genau der Punkt sein.
Quellen:
- Mattel / Branchenübersicht zur MOTU-Produktlinie:
https://corporate.mattel.com/news/mattel-unveils-full-masters-of-the-universe-product-line-ahead-of-highly-anticipated-live-action-film - License Global zur globalen Produktlinie und Barbie-Signature-Erweiterung:
https://www.licenseglobal.com/toys-games/-masters-of-the-universe-goes-global-with-new-consumer-product-line - The Toy Book mit Bildern und Verweis auf He-Man- und Teela-Puppen:
https://toybook.com/masters-of-the-universe-products-news/
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