Sponsoring, das nur dort sichtbar wird, wo es wirklich passt.
Techkrams Themen-Hubs (Englisch Version)
Nicht überall. Nicht störend. Sondern genau im passenden Themenkontext.
Die Themen-Hubs von Techkrams bündeln News, Tests, Ratgeber und Hintergründe zu klar definierten Themen, Marken, Produkten oder Events. Partner können genau diesen Kontext sponsern – transparent gekennzeichnet, redaktionell unabhängig und messbar.
Unsere aktuellen Hubs findet ihr hier ->
Das Besondere: Sponsoring nur im richtigen Kontext
Eine Hub-Partnerschaft wird nicht wahllos auf Techkrams verteilt. Sie erscheint im gebuchten Themen-Hub
und auf Artikeln nur dann, wenn ein Leser direkt aus diesem Hub in den jeweiligen Beitrag wechselt.
Kommt derselbe Besucher über Google, Google Discover, Social Media, einen Newsletter oder einen Direktlink
auf den Artikel, wird die Hub-Partnerschaft dort nicht eingeblendet.
Sichtbar – auch ohne klassische Werbetechnik
Unsere Hub-Partnerschaften sind bewusst nicht von klassischen Werbenetzwerken oder externen Adservern
abhängig. Partnerhinweise, individuelle Inhalte und auf Techkrams gehostete Werbemittel werden direkt
als Bestandteil des jeweiligen Themen-Hubs ausgeliefert.
Dadurch bleibt die Partnerschaft auch bei vielen Nutzern mit aktiviertem Werbeblocker sichtbar.
Klassische Anzeigen können weiterhin durch einen Adblocker ausgeblendet werden – die gebuchte
Hub-Partnerschaft funktioniert davon unabhängig. Das sorgt für eine verlässlichere Präsenz im relevanten Themenumfeld, ohne aufdringliche Werbeformate oder Tracking durch externe Werbenetzwerke vorauszusetzen.
Was ist ein Themen-Hub?
Ein Themen-Hub ist eine eigene redaktionelle Themenseite innerhalb von Techkrams. Dort werden alle
relevanten Inhalte zu einem bestimmten Themengebiet gebündelt. Ein Besucher, der einen solchen Hub öffnet, beschäftigt sich bereits aktiv mit genau diesem Thema.
Das können große Themenwelten wie 3D-Druck & Maker sein, aber auch deutlich speziellere
Bereiche wie eine Produktkategorie, ein Hersteller, ein Event oder eine einzelne Produktfamilie.
Ein Hub wächst mit dem Thema
Eine Hub-Partnerschaft ist keine statische Werbefläche.
Die Themen-Hubs auf Techkrams erweitern sich automatisch, sobald neue passende Inhalte veröffentlicht werden.
Neue News, Tests, Ratgeber oder Hintergrundartikel werden anhand ihrer thematischen Zuordnung direkt
in den jeweiligen Hub aufgenommen.
Damit wächst auch das redaktionelle Umfeld einer laufenden Partnerschaft kontinuierlich mit.
Besonders bei längerfristigen Kooperationen entsteht so eine Themenwelt, die nicht nach der Buchung
stehen bleibt, sondern mit aktuellen Entwicklungen, neuen Produkten und zusätzlichen Artikeln laufend
umfangreicher und relevanter wird.
Eltern-Hubs und Kind-Hubs
Unsere Hubs können hierarchisch aufgebaut werden. Ein Eltern-Hub deckt ein größeres
Themenfeld ab. Darunter können mehrere Kind-Hubs liegen, die einzelne Teilbereiche
genauer abbilden. Dadurch kann eine Partnerschaft sehr breit oder sehr gezielt aufgesetzt werden.
Eltern-Hub
Beispiel: Cyberpunk
Ein breites Themengebiet mit mehreren darunterliegenden Spezialthemen.
Kind-Hub
Beispiel: Cyberpunk 2077
Ein klar abgegrenzter Teilbereich für eine besonders präzise Zielgruppe.
Kind-Hub
Beispiel: CD Projekt Red
Auch Marken, Produktreihen oder spezielle Interessensbereiche können eigene Hubs erhalten.
So flexibel kann das Sponsoring gebucht werden
- Nur ein Eltern-Hub wird gesponsert, während die Kind-Hubs neutral bleiben.
- Ein kompletter Themenbaum mit Eltern- und ausgewählten Kind-Hubs wird gemeinsam belegt.
- Nur ein einzelner Kind-Hub wird gesponsert.
- Unterschiedliche Kind-Hubs können unterschiedliche Partner erhalten.
- Banner, Texte, Ziel-URLs und Laufzeiten können je Hub individuell festgelegt werden.
Beispiel: Ein Partner möchte nur den großen Hub
Ein Hersteller möchte ausschließlich im Eltern-Hub 3D-Druck & Maker präsent sein.
Dann wird nur dieser Bereich gesponsert. Die darunterliegenden Kind-Hubs können ausdrücklich vom
Sponsoring ausgenommen werden.
Umgekehrt kann beispielsweise ein Filament-Hersteller ausschließlich den Kind-Hub
Filament belegen, ohne automatisch im gesamten Maker-Bereich aufzutauchen.
So funktioniert die Ausspielung
Der Leser besucht den gesponserten Hub
Dort sieht er die klar gekennzeichnete Partnerschaft sowie – je nach Kampagne –
individuellen Partnerinhalt, Banner oder einen weiterführenden Link.
Der Leser öffnet einen Artikel aus diesem Hub
Im Artikel erscheint ein dezenter Hinweis darauf, dass dieser Beitrag zum gesponserten Themen-Hub gehört.
Optional kann ein klar gekennzeichneter Link zum Partner eingebunden werden.
Ohne Hub-Kontext gibt es keine Einblendung
Wird derselbe Artikel über Google, Discover, Social Media, Newsletter oder direkt aufgerufen,
erscheint die Hub-Partnerschaft im Artikel nicht.
Warum das für Partner spannend ist
Klassische Display-Werbung versucht möglichst viele Kontakte zu erzeugen. Ein Themen-Hub verfolgt
einen anderen Ansatz: Der Nutzer hat sein Interesse bereits selbst gezeigt.
Wer einen Hub zu 3D-Druck, Smart-Ringen, Gaming-Hardware, einem Festival oder einer bestimmten Marke besucht, beschäftigt sich bereits mit genau diesem Thema. Die Partnerschaft erscheint damit nicht zufällig, sondern in einem nachvollziehbaren redaktionellen Umfeld.
Das bedeutet weniger Streuverlust, einen stärkeren Themenbezug und eine deutlich natürlichere Präsenz als bei einer klassischen Werbefläche irgendwo auf der Website.
Typische Sponsoring-Modelle
1. Themenführerschaft
Ein Partner belegt einen großen Eltern-Hub und auf Wunsch relevante Kind-Hubs. Das eignet sich besonders für Marken, die langfristig mit einem kompletten Themengebiet verbunden werden möchten. Bsp: Cyberpunk
2. Nur der zentrale Eltern-Hub
Die Marke ist auf der zentralen Themenseite präsent, während spezialisierte Unterbereiche neutral bleiben.
Die Platzierung bleibt damit exakt auf den vereinbarten Kontext begrenzt.
3. Präzises Spezialthema
Ein Partner bucht ausschließlich einen einzelnen Kind-Hub. Das kann beispielsweise ein bestimmter
Produkttyp, Hersteller oder klar abgegrenztes Interessengebiet sein.
4. Mehrere Partner innerhalb einer Themenwelt
Ein Eltern-Hub kann einen Partner haben, während einzelne Kind-Hubs separat vermarktet werden können.
Jeder Bereich kann dabei eigene Inhalte, Zielseiten und Laufzeiten erhalten.
Individuelle Gestaltung
Je nach Partnerschaft können wir innerhalb eines gebuchten Hubs unter anderem folgende Elemente einsetzen:
- individuelle Partnertexte
- Banner und Kampagnenmotive
- Partnerlogo und Markenbotschaft
- Links auf eine definierte Partner-Landingpage
- einen „zum Partner“-Call-to-Action
- unterschiedliche Inhalte je Eltern- oder Kind-Hub
- individuelle Start- und Endtermine
Messbarkeit und Reporting
Für Sponsoring-Zeiträume werden die wichtigsten Leistungswerte separat erfasst. Auch abgeschlossene
Kampagnen bleiben archiviert, sodass die Ergebnisse nach dem Ende einer Partnerschaft weiterhin
nachvollziehbar sind.
- gebuchter Hub und Partner
- Start und Ende der Kampagne
- Anzahl der veröffentlichten Artikel im Hub
- Hub-Pageviews während der Laufzeit
- Auslieferungen der Sponsoring-Box auf Artikeln
- Klicks aus der Partnerfläche des Hubs
- Klicks aus dem Artikel-Hinweis
- CTR der Partnerlinks in Artikeln
Hub-Pageviews sind Seitenaufrufe und keine Unique Visitors. Reichweite, Auslieferungen und Klicks
werden bewusst getrennt dargestellt.
Redaktion bleibt Redaktion
Eine Hub-Partnerschaft kauft keine Meinung. Der Partner hat keinen Einfluss auf Auswahl, Bewertung,
Testergebnisse oder redaktionelle Aussagen. Sponsoring und Redaktion bleiben klar voneinander getrennt.
Die Partnerschaft wird für Leser sichtbar gekennzeichnet und dient der Finanzierung des jeweiligen
Themenangebots.
Im Eltern-/Kind-Hub selbst:
und in jedem Artikel des entsprechenden Hubs:
Häufige Fragen
Wird mein Sponsoring automatisch auf allen Artikeln angezeigt?
Nein. Der Sponsoring-Hinweis erscheint auf einem Artikel
nur dann, wenn der Leser zuvor den gesponserten Hub besucht hat und von dort in diesen Artikel wechselt.
Ist sichergestellt, dass Wettbewerber nicht meinen Marken-Hub buchen können?
Ja. Marken-Hubs sind für die jeweilige Marke geschützt.
Ein Unternehmen kann nicht gezielt den Hub eines direkten Wettbewerbers als eigene Werbefläche buchen.
Sony könnte beispielsweise nicht den spezifischen Nintendo-Hub auf Techkrams sponsern –
genauso wenig könnte Nintendo gezielt den Sony-Hub buchen.
Eine Ausnahme ergibt sich ausschließlich durch die transparente Vererbung innerhalb einer übergeordneten
Themenwelt. Würde Sony beispielsweise den markenunabhängigen Eltern-Hub „Gamescom“
als Partner sponsern, kann diese Partnerschaft auch in den darunterliegenden Kind-Hubs sichtbar werden –
darunter gegebenenfalls auch ein Nintendo-Hub.
Die Platzierung entsteht dann ausschließlich aus dem Sponsoring der gesamten Gamescom-Themenwelt und
nicht aus einer gezielten Buchung des Nintendo-Hubs. Einzelne Kind-Hubs können bei Bedarf
zudem von dieser Vererbung ausgenommen werden. So ermöglichen wir attraktive Partnerschaften für große
Themenwelten, ohne markenspezifische Hubs gezielt an Wettbewerber zu vermarkten.
Was passiert, wenn jemand einen Artikel direkt über Google oder einen Link aufruft?
Dann erscheint kein Hub-Sponsoring-Hinweis. Gleiches gilt für Google Discover, Social Media,
Newsletter, Direktlinks und andere externe Einstiege. Die zugeordneten Hubs sind aber weiterhin
im Artikel ersichtlich.
Warum ist diese Einschränkung interessant?
Weil die Marke dadurch nur innerhalb eines nachvollziehbaren Themenkontexts erscheint.
Der Leser hat das entsprechende Thema aktiv gewählt – die Platzierung entsteht also nicht zufällig.
Kann ich nur einen Eltern- oder Kind-Hub buchen?
Ja. Ein Eltern-Hub kann allein gebucht werden, während Kind-Hubs neutral bleiben.
Ebenso kann ein einzelner spezialisierter Kind-Hub unabhängig vom Eltern-Hub gesponsert werden.
Können Eltern- und Kind-Hubs unterschiedliche Partner haben?
Ja. Einzelne Kind-Hubs können eigene Partner, Banner, Texte, Zielseiten und Laufzeiten erhalten.
Kann eigenes Werbematerial verwendet werden?
Ja. Banner, Texte und passende Zielseiten können individuell abgestimmt und innerhalb des gebuchten
Hubs eingesetzt werden.
Beeinflusst das Sponsoring die Berichterstattung?
Nein. Redaktionelle Auswahl, Tests, Bewertungen und Meinungen bleiben unabhängig vom Sponsor.
Was passiert nach Ende der Laufzeit?
Die Sponsoring-Ausspielung endet automatisch. Die Kampagnenwerte bleiben für das spätere Reporting
gespeichert.
Techkrams Hub-Partnerschaften
Besetzen Sie nicht irgendeine Werbefläche.
Besetzen Sie ein Thema.
Vom einzelnen Spezial-Hub bis zur kompletten Themenwelt stellen wir eine Partnerschaft zusammen,
die zu Ihrer Marke, Ihrem Produkt und Ihrer Zielgruppe passt.
