DIESE SEITEN SIND DER KREBS DES INTERNETS! – legen wir mal die Karten auf den Tisch
ACHTUNG! Dieser Artikel könnte dafür sorgen, dass sich einige Redaktionen heute Abend beim Blick in die Analytics plötzlich sehr unwohl fühlen.
Gut so.
Denn irgendwann muss Schluss sein.
Schluss mit Überschriften, die mehr Fantasy enthalten als eine komplette „Herr der Ringe“-Trilogie.
Schluss mit Artikeln, die aus einer Zeile Pressemitteilung einen Roman machen.
Schluss mit diesem erbärmlichen Wettkampf darum, wer den Leser noch einen Tick besser anlügen kann, ohne technisch wirklich gelogen zu haben.
Denn genau das ist die Kunst geworden.
Nicht informieren.
Nicht recherchieren.
Nicht einordnen.
Sondern den maximalen Klick aus der maximalen Enttäuschung herauszuquetschen.
DAS INTERNET HAT EIN PROBLEM – UND ES HAT EIN CMS
Früher gab es Journalisten.
Heute gibt es Überschriften-Ingenieure.
Die sitzen morgens vermutlich im Meeting und fragen sich nicht:
„Was ist heute wichtig?“
Sondern:
„Wie verkaufen wir einen neuen Ladeadapter als globale Krise?“
Und dann geht es los.
„NIEMAND HAT DAMIT GERECHNET!“
Doch. Eigentlich alle.
„JETZT REAGIERT DER HERSTELLER!“
Er hat auf X geschrieben: „Wir prüfen das.“
„FANS RASTEN KOMPLETT AUS!“
Ein Typ hat „lol“ kommentiert.
JEDER KLICK IST EINE BELONUNG FÜR SCHLECHTEN JOURNALISMUS
Man kennt das Spiel inzwischen.
Man klickt trotzdem.
Vielleicht ist diesmal ja wirklich etwas passiert.
Spoiler:
Ist es nicht.
Dafür weißt du jetzt, wann die Firma gegründet wurde, wer der Praktikant im Marketing ist, wie die Vorgängerversion hieß, welche Farbe die Verpackung 2017 hatte und dass ein Analyst im Jahr 2023 mal etwas Ähnliches vermutet hat.
Die eigentliche Nachricht?
Steht in Satz 47.
Und besteht aus elf Wörtern.
DAS WETTRENNEN UM DEN DÜMMSTEN TITEL IST OFFIZIELL ERÖFFNET
„ESKALATION!“
„JETZT WIRD ALLES ANDERS!“
„UNGLAUBLICH!“
„DAS ENDE!“
„SCHOCK!“
„WAHNSINN!“
„NIEMAND HAT DAS KOMMEN SEHEN!“
Leute.
Es geht um ein Firmware-Update für einen Luftreiniger.
DIE CLICKBAIT-SPIRALE DREHT SICH IMMER WEITER
Heute reicht ein „neu“ nicht mehr.
Es muss „bahnbrechend“ sein.
Dann „revolutionär“.
Dann „historisch“.
Dann „beispiellos“.
Dann „das größte Update aller Zeiten“.
Und irgendwann kommt zwangsläufig:
„Dieses USB-Kabel verändert die Menschheit.“
Der traurige Teil?
Irgendwer klickt drauf.
DAS BESTE SIND DIE GERÜCHTE ÜBER GERÜCHTE ÜBER GERÜCHTE
Jemand schreibt:
„Vielleicht.“
Die nächste Seite macht daraus:
„Es gibt Hinweise.“
Die nächste:
„Die Gerüchte verdichten sich.“
Die nächste:
„Insider bestätigen.“
Die nächste:
„Ankündigung steht unmittelbar bevor.“
Und wenn dann nichts passiert?
„Warum das Projekt wohl heimlich eingestellt wurde.“
Eine komplette Nachrichtenkette über ein Ereignis, das nie existiert hat.
Journalismus als selbst erfüllende Prophezeiung.
ES GEHT LÄNGST NICHT MEHR UM LESER – ES GEHT UM KLICKS UM JEDEN PREIS
Du bist kein Leser mehr.
Du bist eine Zahl.
Eine Impression.
Ein CPM.
Ein Werbekontaktsignal.
Ein Cookie.
Ein Balken in Google Analytics.
Ein kleiner Ausschlag im Dashboard eines Redakteurs, der sich gerade freut, dass sein Titel „DU WIRST ES NICHT GLAUBEN!“ heute fünf Prozent besser performt als „Neue Version veröffentlicht“.
Und genau deshalb werden die Titel immer absurder.
Denn wenn alle schreien, muss der Nächste eben noch lauter schreien.
DAS ENDE? LEIDER NOCH LANGE NICHT.
Solange Überschriften wie
„DAS HAT ALLES VERÄNDERT!!!“
mehr Klicks bekommen als
„Hier sind die Fakten.“
wird das Spiel weitergehen.
Immer lauter.
Immer schriller.
Immer peinlicher.
Bis irgendwann die letzte seriöse Überschrift im Internet verschwindet und selbst die Meldung über Regen lautet:
„KLIMA-EXPERTEN FASSUNGSLOS! WAS JETZT VOM HIMMEL FÄLLT, WIRD DEIN LEBEN FÜR IMMER VERÄNDERN!“
Und darunter steht dann:
12 Millimeter Niederschlag.
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